観光情報メディアのコンテンツマーケティング事例におけるポイント
・読者や見込み客へアンケート調査を実施し、Webサイトへ掲載した際に興味関心のある観光情報を収集、読者の声を可視化
・観光情報メディア内における顧客の行動を把握し、データに沿ったSEOコンテンツ改善へ活用
・観光情報に関する顕在ニーズをアンケートとWebデータから分析しマーケティング施策へ応用
コンテンツマーケティング事例の概要
事業 | 観光情報メディア |
対象 | BtoC |
予算 | 20万円〜 |
区分 | 新規施策の企画・制作 |
目的 | 流入増加 / お問合せ増加 / 見込み客の育成 / リピーター確保 / 専門性・権威性・信頼性(EAT)向上 |
内容 | データ分析 / ディレクション / ライティング / マーケティング |
コンテンツマーケティング前の課題
・Webサイト運用に活用するための観光関連の情報を取集する際、Webツールだけではデータに偏りがある
・観光情報サイトの読者に対してアンケート調査を行いたい
・収集したアンケートやWebデータをもとに、観光情報に関するSEOコンテンツを制作し、コンテンツマーケティングに活用したい
コンテンツマーケティング事例の施策内容
・Webツールでは可視化できない読者の声をアンケート調査によって収集
・収集した観光情報のデータと、観光情報に付随する検索ニーズや健在ニーズを踏まえてSEOコンテンツを制作
・アンケート調査の内容を活用し、リアルな声を起点にしたSEOコンテンツ制作
コンテンツマーケティング後の成果
・潜在ニーズをアンケートで収集し分析したことで、顧客の必要としている観光情報の把握へ
・アンケートデータを活用したデータドリブな観光情報のSEOコンテンツの制作に貢献
・読者ファーストなコンテンツで、最終的にSEO効果の向上にも貢献