コンテンツマーケティングサービスのホワイトペーパー制作事例　図表を活用

事例概要

制作前の課題

・見込み客が必要とする情報を分析した上で、ニーズに沿ってホワイトペーパーを作りたい

・見込み客に理解を深めてもらいやすくするため、インフォグラフィックを交えつつ、テキストは端的なライティングでサービス内容をまとめたい

・インプレッション数やPVは増加傾向にあるため、よりCVRを高めるための施策として有効なホワイトペーパーを制作したい

制作内容

・見込み客の主要なニーズを把握するためにペルソナを設計し、検索キーワード分析を基にホワイトペーパーの記載内容を決定

・見込み客が一目で実績を理解できるように、インプレッション数やクリック数、検索順位など、実績の根拠となるデータを図表で作成しホワイトペーパーに挿入

・離脱を避けるためにテキストのボリュームや情報量を調整し、インフォグラフィックをはじめ、図表やイメージでサービス内容を端的に伝える工夫

制作のポイント

・デザインに統一感を持たせるために既存資料を活用しつつ、必要に応じ新規にイラストや表を作成し、見込み客がサービスの成果を一目で理解できるようにホワイトペーパーを制作

・検索キーワードから見込み客がサービスに求める主要なニーズ（見込み客の獲得）をタイトルに追加し、ホワイトペーパーのダウンロード数を促進する工夫

・引用したデータをインフォグラフィックで掲載し、サービスの特長や実績を視覚的に分かりやすく表現