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コンテンツマーケティングサービスのホワイトペーパー制作事例 図表を活用

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コンテンツマーケティングサービスのホワイトペーパー制作事例 図表を活用

事例概要

事業Webマーケティング会社 コンテンツマーケティング
対象BtoB
媒体コーポレートサイト/営業・販促ツール
費用20〜40万円
目的見込み客獲得・お問い合わせアップ
内容ペルソナ設計・ターゲット選定/構成案作成/デザイン制作/テキスト作成・ライティング

 

制作前の課題

・見込み客が必要とする情報を分析した上で、ニーズに沿ってホワイトペーパーを作りたい

・見込み客に理解を深めてもらいやすくするため、インフォグラフィックを交えつつ、テキストは端的なライティングでサービス内容をまとめたい

・インプレッション数やPVは増加傾向にあるため、よりCVRを高めるための施策として有効なホワイトペーパーを制作したい

 

制作内容

・見込み客の主要なニーズを把握するためにペルソナを設計し、検索キーワード分析を基にホワイトペーパーの記載内容を決定

・見込み客が一目で実績を理解できるように、インプレッション数やクリック数、検索順位など、実績の根拠となるデータを図表で作成しホワイトペーパーに挿入

・離脱を避けるためにテキストのボリュームや情報量を調整し、インフォグラフィックをはじめ、図表やイメージでサービス内容を端的に伝える工夫

 

制作のポイント

・デザインに統一感を持たせるために既存資料を活用しつつ、必要に応じ新規にイラストや表を作成し、見込み客がサービスの成果を一目で理解できるようにホワイトペーパーを制作

・検索キーワードから見込み客がサービスに求める主要なニーズ(見込み客の獲得)をタイトルに追加し、ホワイトペーパーのダウンロード数を促進する工夫

・引用したデータをインフォグラフィックで掲載し、サービスの特長や実績を視覚的に分かりやすく表現

Author
作成者
株式会社Curiver
株式会社Curiver

栃木県のデジタルマーケティング会社です。Web戦略の設計段階からクリエイティブの企画・制作、マーケティング施策の実行・改善まで、零細・中小企業におけるWeb関連業務を一貫して代行します。

Supervisor
監修者
柄木田 裕哉
柄木田 裕哉

株式会社Curiver代表取締役。1996年、栃木県さくら市出身。新卒で独立し、Webサイト・記事制作、SEO対策、Webマーケティングの受託とWebメディアを運営。現在はマーケティングプロジェクトの統括や制作ディレクションを担当。

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