事例概要
事業 | Webマーケティング会社 ホワイトペーパー制作 |
対象 | BtoB |
媒体 | コーポレートサイト/営業・販促ツール |
費用 | 20〜40万円/月 |
目的 | 見込み客獲得・お問い合わせアップ |
内容 | ペルソナ設計・ターゲット選定/構成案作成/デザイン制作/テキスト作成・ライティング |
制作前の課題
・新設した自社ホワイトペーパー制作代行サービスページへの集客導線を増やしたい
・サービス一覧ページやサービスページの内容を拡充したい
・コンテンツSEO施策やサイト全体のSEO対策強化につながる施策を進めたい
制作内容
・ホワイトペーパーと混同されることの多い営業資料との比較ページを設け、それぞれの違いを見込み客に理解してもらう
・課題解決型や企業紹介型等、ジャンルごとに各ホワイトペーパーの説明ページを設け、施策に応じた種類を選べるように工夫
・実際のアウトプット例を基にホワイトペーパー制作代行サービスの流れを紹介し、見込み客がサービス内容をイメージしやすくする工夫
制作のポイント
・新規追加したサービスの集客導線確保に向けた自社サービスにおけるホワイトペーパー制作例
・自社サイトのSEO対策強化やコンテンツSEO施策に有用となる制作事例
・新規サービスページのEAT強化のために事例コンテンツを拡充