賃貸・不動産会社のコンテンツマーケティング事例　お役立ち記事で流入増加

事例概要

施策前の課題

・ネット検索経由の賃貸成約が多くなっているので、より賃貸関連の情報を自社サイトで公開して、Web集客や成約に役立てたい

・社内でWebマーケティング関連の人材確保や業務に充てる人材育成が難しいので、コンテンツの企画や制作からマーケティングに関わる業務を全て外注したい

・制作を検討している検索キーワードや記事テーマもあるが、ライティング業務がノウハウ的にも時間的にも難しいので主に企画と制作を任せたい

施策内容

・扱っている賃貸との親和性や関連性のある検索キーワードを抽出し、見込み客のニーズや商材との兼ね合いを分析し、訴求ポイント（賃貸系のお役立ち情報）を明確化

・検討中の検索キーワードやテーマの競合性や難易度、ボリューム等をデータで明示し、想定していたマーケティング施策の内容をブラッシュアップ

・競合リサーチやニーズ分析、ペルソナ策定等のコンテンツマーケティング施策の設計部分から、賃貸関連をテーマにした記事コンテンツの企画と制作までワンストップで対応

施策のポイント

・賃貸情報とマッチする、なおかつニーズを捉えたコンテンツにより、見込み客のイメージを膨らませることで検索経由の集客力アップにつながったコンテンツマーケティング施策

・コンテンツ制作関連業務をワンストップ対応したことで、社内の人材リソース不足の補完に直結

・賃貸の選び方や賃貸を選ぶ際の注意点といったお役立ち形式の記事で、集客力に加えサイトの信頼性向上につながる施策