BtoBマッチングサイトのコンテンツマーケティング事例　記事の拡充を外注で効率化

事例概要

施策前の課題

・制作の大まかな体裁は定まっているが、BtoBマッチングサービス関連のコンテンツ制作におけるディレクションやライティングリソースが不足している

・年単位のコンテンツマーケティングプロジェクトになるので、安定的にBtoBマッチング関連の記事コンテンツを追加していきたい

・検索キーワードやコンテンツの文体などを加味して、検索流入を意識したライティングで記事を制作したい

施策内容

・各種Webツールを活用し、獲得したい検索キーワードに応じた、記事に掲載するの企業リストを作成

・企業ごとの特徴や強みを抽出し、マーケティング施策に効果的な企業をリストからピックアップ

・ピックアップした企業の優先度に定め、抽出したデータを基にコンテンツ企画し制作まで一任

施策のポイント

・見込み客のニーズを踏まえたデータドリブンなコンテンツ制作によって、BtoBマッチングサービス利用者側とサービス提供者側、双方有益なコンテンツマーケティング施策へ

・月次でコンスタントにBtoBマッチング関連のコンテンツを投入することで、コンテンツの拡充に加え複数記事で検索上位表により、サイト全体のSEO対策にも寄与

・多くのSEOコンテンツ制作業務をアウトソーシングしたことで、コンテンツ制作業務が削減され、社内のWebマーケティング運用体制の最適化