建築資材会社のコンテンツマーケティング事例　資料請求ページへの送客増

事例概要

施策前の課題

・過去の事業運営で蓄積した製造事例や施工ノウハウをWebサイトで公開し集客に活用していきたい

・僅かな修正を自社スタッフで行っている程度で、Webサイトの運用や集客の知識がほとんどないので、担当スタッフと協業する形で施策をサポートしてほしい

・サイトを改善した方が良いと感じているが、何から手をつけて良いかわからない

施策内容

・どのような情報を見込み客に提供できるのかを把握するため、過去の製造事例や施工ノウハウをまとめ、コンテンツマーケティング施策の基盤を整える

・単に事例をサイトで公開するのではなく、継続的にWebサイトへの集客効果を期待できるよう、該当事例におけるキーワードを策定し、検索集客を得られるよう記事コンテンツを企画

・建築資材関連の専門的な内容が絡むコンテンツマーケティング施策となるため、コンテンツの企画と制作時に二重でご担当者様の監修を設け、内容に齟齬がないよう作成

施策のポイント

・事例やノウハウ紹介系の新規コンテンツの企画・制作に加え、CTA改善も進めたことにより資料請求を促すコンバージョンページへの総客が増加

・担当者様の監修付きでコンテンツを制作し、コンテンツの信頼性や専門性を担保できるようコンテンツマーケティング施策を進行

・成果を既存記事とバナーデザインの改善から着手