事例概要
事業 | Webマーケティング会社 SEO記事制作 |
対象 | BtoB |
媒体 | コーポレートサイト/営業・販促ツール |
費用 | 20〜40万円 |
目的 | 見込み客獲得・お問い合わせアップ |
内容 | ペルソナ設計・ターゲット選定/構成案作成/デザイン制作/テキスト作成・ライティング |
制作前の課題
・サイトへ集客した見込み客に対して、自社サービスの理解を深めてもらえるコンテンツを制作したい
・最終的には顧客化へ繋げるために、見込み客のニーズを踏まえた上で、ホワイトペーパー制作を進めたい
・お問い合わせ前に、ご担当者様の理解を深めていただいた上で、SEO記事制作に関する商談を進めたい
制作内容
・SEO記事制作代行サービスの内容を理解してもらうために、最低限必要だと想定される要素を企画段階で盛り込み、簡潔に情報を記載
・検索キーワードから想定される見込み客のニーズを分析し、他の広告施策とSEOの比較を冒頭、制作の流れを後半で解説する構成を企画
・どのような流れでSEO記事を制作するのかといった疑問点について、見込み客に理解してもらいやすくするため、該当サービスにおけるアウトプット資料をホワイトペーパーに組み込みながらデザイン制作
制作のポイント
・グリーン系のデザインで統一し、サイトのイメージカラーとホワイトペーパーのデザインに一貫性を持たせる
・見込み客のニーズとして想定される、広告をSEO対策の比較を解説した上で、SEO記事制作の流れについて解説
・会社情報や料金体系、サービスの概要や流れ、事例といった、基本的なホワイトペーパーの構成を踏まえて制作