ホワイトペーパー制作の流れ
Webマーケティング・コンテンツマーケティングサービスで活用するホワイトペーパーは以下のフェーズに分けて、全体設計から企画、制作まで、各業務を進めます。
こちらでご紹介しているのは、基本的なホワイトペーパー制作・資料作成の方法・流れです。対象資料のジャンルやホワイトペーパーに掲載する商品・サービスなどによって、他の方法を用いる場合があります。
全体設計フェーズ
ホワイトペーパー制作における全体設計フェーズでは、掲載サイトの確認やビジネス情報、競合等を把握し、制作物の全体像を把握します。
全体概要作成
ホワイトペーパーに掲載する企業情報や顧客情報、競合情報等、お客様のビジネス全体の概要シートを作成いたします。
掲載概要作成
ホワイトペーパーの活用目的や制作ジャンル、掲載する製品やサービス情報などをまとめた掲載内容シートいたします。
競合コンテンツ調査
競合サイトや類似サービス等のホワイトペーパーや先行事例から訴求ポイント・配色・記載内容など把握します。
企画フェーズ
ホワイトペーパー制作における企画フェーズでは、事前に把握した全体像を踏まえ、ホワイトペーパーを閲覧する具体的な見込み客としてペルソナを設定し、構成案やデザインラフを作成します。
ペルソナ設計・ターゲット選定
資料請求やダウンロードを促す主なターゲット、製品の購入やサービスの利用を想定しているペルソナを設計します。
構成案作成
ヒアリング内容を基に、各ページの主要な記載事項を明記しホワイトペーパー全体の構成案を作成します。
デザインラフ作成
構成案に基づき各ページの大まかなデザインやテキストをシートに落とし込み、デザインラフを作成します。
制作フェーズ
ホワイトペーパー制作における制作フェーズでは、構成案やデザインラフに具体的なテキストやデザインを組み込み完成させ納品します。
テキスト作成・ライティング
構成案やデザインラフに記載したテキストに加筆し、ページごとの詳細な情報をライティングします。
デザイン制作
各ページの配色や訴求ポイント、CTAなど具体的なデザインを作成し、テキストを組み込む前の状態まで完成させます。
コンテンツ流し込み
作成したテキスト情報にイラストや図、画像などを用いて、デザイン性を持たせてホワイトペーパーを制作します。
