「栃木県内での認知度を上げたいけれど、テレビCMは予算的に難しいのではないか？」
「以前動画を作ったが、会社のホームページに掲載しただけで終わってしまっている」
など栃木県内の企業様や店舗様から、プロモーションに関するこうしたご相談をいただくことがあります。
多くの場合、テレビCMや映像制作は「作って放送すること」自体が目的になりがちです。
しかし、事業用の投資としてのテレビCMや映像制作である以上、最終的な売上やお問い合わせの増加、あるいは採用活動の強化といった「実利」に繋げることが大切です。
本記事では、地方局を活用したローカルCMの強みと、Webサイトや地域メディアを連動させて成果を最大化するクロスメディア戦略について解説します。
ローカルCM（地方局のテレビCM）がもたらすメリット
全国ネットのCMにはない、地域密着型のビジネスだからこそ活かせるローカルCMならではの利点があります。
エリアを絞ることで最適化されるコストパフォーマンス
放送エリアを栃木県内やその周辺に限定できるため、ターゲット外への無駄な広告費を抑えることができます。
商圏が県内中心のBtoB企業や、地域密着型の店舗・サービス業にとって、現実的な予算で実施できる有効な選択肢となります。
地域での信頼感・ブランド力の向上
「地元のテレビで紹介されている企業」という事実は、地域の方々に対して確かな安心感を与えます。
これは商品やサービスの認知拡大だけでなく、「この会社で働きたい」という採用ブランディングの面でもプラスに働きます。
デジタル領域への二次利用（資産化）
制作した映像は、テレビで流すだけのものではなく、例えば1920×1080pxのフルHDサイズなどで汎用性高く形式で制作しておくことで二次的に活用できます。
具体的には自社のWebサイト、YouTubeチャンネル、SNS広告、あるいは営業担当者のタブレット用プレゼン資料など、様々なデジタル接点で二次利用できる「資産」になります。
放送して終わりにしない。成果に繋げるクロスメディア戦略
ローカルCMで地域の認知を獲得できたとしても、それだけではなかなか「お問い合わせ」や「来店」には直結しません。
テレビを見て興味を持ったユーザーが、スマートフォンでネット検索した際に詳細を見れるネット上の「受け皿」を用意しておくことが重要です。
テレビで認知を広げ、Webで詳細な特徴や魅力を伝え、最終的なアクションへ誘導する。
この一連の導線設計（クロスメディア戦略）が、プロジェクトの成果を左右します。
地域メディアとWeb制作の「掛け算」
キュリバーは、単なる映像制作会社ではなく、Webマーケティングとコンテンツ制作を軸に、以下の施策を掛け合わせることで、映像単体では得られない相乗効果を生み出します。
自社メディア「47BASE」との連動による情報補完
栃木に特化した地域情報メディア「47BASE」を企画・運営している媒体力を活かします。
テレビCM放送のタイミングに合わせて、企業の魅力や裏側を深掘りしたPR記事・特集ページを公開。
テレビの短い尺では伝えきれない情報を補完し、メディア読者からの新たな関心を引き寄せます。
受け皿として役立つ「Webサイト・LP」の設計
せっかくCMで検索を促しても、飛んだ先のWebサイトが古かったり、情報が分かりにくかったりするとユーザーは離脱してしまいます。
Web制作のプロフェッショナルとして、CM専用のランディングページ（LP）制作や既存サイトの導線改善、SEO対策を同時進行で行い、検索してきたユーザーを確実にお問い合わせへと繋げます。
「映像アーカイブ」を活用した高付加価値な提案
私たちがこれまでに蓄積してきた栃木に関連する映像アーカイブを組み合わせたテンプレートを活用した映像制作のご提案も可能です。
すべてをゼロから撮影するコストと時間を抑えつつ、質の高い映像コンテンツを制作し、プロモーション全体に予算を最適配分することができます。
特に観光業や自治体様の案件などでは、類似の自然景観等を活用するケースも多いため、アーカイブによって効率的な制作体制を実現しています。
予算以上の粗利を創出するパートナーとして
私たちがプロジェクトに参画する際の基本方針は、クライアント企業からいただく予算以上の粗利を生み出すことです。
映像を作って納品するだけでなく、Webサイトの構築から地域メディアでのPR、運用までを一気通貫でサポートすることで、事業課題を解決するお手伝いをいたします。
「テレビCMを検討しているが、Webでの展開も合わせて相談したい」「採用や集客に繋がる動画活用を知りたい」というご担当者様は、ぜひ一度お気軽にご相談ください。
