「求人サイト・メディアに高い掲載料を払っているのに、全く応募が来ない」
「面接に来ても、自社の社風と合わない人ばかりで結局、定着しない」
栃木県内の中小企業、このような採用に関するお悩みを抱えているケースは少なくないはず。
少子高齢化や大企業との人材獲得競争が激化する中、これまでと同じように「給与」や「休日」といった、条件面だけをアピールする採用手法は、現在限界を迎えつつあります。
そこで今、多くの中小企業が注目しているのが「採用ブランディング」です。
この記事では、栃木県という地域性を踏まえた上で、自社にマッチした人材を安定して獲得するための採用ブランディングの考え方と、具体的な実践方法について解説します。
栃木県で「採用ブランディング」が求められている理由
採用ブランディングとは、求職者に対して「この会社で働きたい」「自分の価値観と合っている」という共感を生み出し、企業としてのブランド価値を高める活動のことです。
地方都市である栃木県においては、東京などの都市部への人材流出という課題があり、県内でも知名度のある一部の企業に求職者が集中しがちです。
知名度や資金力で勝負することが難しい地元の中小企業が、求職者に選ばれるためには、「自社ならではの魅力（カルチャー、働きがい、地域への貢献など）」を言語化し、正しく届ける仕組みを作ることが不可欠です。
キュリバーでは、そうした中小企業が自社で補いきれない記事・映像コンテンツやデザインを作り、Webサイトで公開できるサポートをしています。
給与や条件面だけで戦わないための情報発信
求職者が企業を選ぶ基準は、待遇だけではありません。
「職場の雰囲気はどうだろうか」「どんな人たちと一緒に働くのだろうか」「ここで働くことで自分は成長できるか」といった、目に見えない定性的な情報こそが、応募の後押しとなります。
採用ブランディングの第一歩は、こうした自社の「リアルな姿」を整理し、ホームページやオウンドメディア（自社発信の媒体）を通じて継続的に発信していくことです。
これにより入社後のギャップによる早期離職（ミスマッチ）を防ぎ、採用効率を根本から改善することができます。
採用サイトと映像を活用したブランド構築のステップ
採用ブランディングの拠点となるのが「採用特化型のWebサイト」です。
コーポレートサイト（企業サイト）の片隅にある採用ページではなく、求職者へのメッセージに特化した専用サイトを設けることが重要です。
求職者の心に響く採用サイトの設計 募集要項だけでなく、社員の1日のスケジュールやインタビュー、代表の想いなどを掲載し、働く姿を具体的にイメージできるコンテンツを配置します。
またスマートフォンからの閲覧に最適化し、エントリーまでの導線を分かりやすく設計することが必須です。
職場の空気を伝える映像コンテンツの導入 テキストや写真だけでは伝わらない「現場の熱量」や「社員同士の空気感」を伝えるには、映像が最も効果的です。
映像で自社の魅力を可視化することで、他社との差別化を図り、採用サイトの他にはSNSでの発信や合同企業説明会などでも幅広く二次利用できるため一度作成しておくと幅広く活用可能です。
地域メディア「47BASE」との連動による認知拡大
自社で採用サイトや動画を作っても、「見つけてもらえない」という課題が残りますが、ここで活きるのが、地域メディアとの連動です。
私たちキュリバーでは、栃木県に特化した地域情報メディア「47BASE」を運営しており、コンテンツも自社で企画・制作しています。
自社の採用サイトを公開すると同時に、47BASE上で御社の魅力を深掘りしたインタビュー記事や特集を掲載することが可能です。
こうしたメディアと連動した取り組みによって、実際に栃木県内の会社では求職者の確保につなげることができた事例も生まれています。
求人媒体で「今すぐ転職したい人」を探すだけでなく、地域メディアを通じて「今は転職を考えていないが、いつか栃木で良い会社に出会いたい」と考えている潜在層にも認知させることができます。
採用コストを削減し事業の利益に貢献する設計
採用ブランディングは、一朝一夕で成果が出るものではありません。
しかし一度自社の魅力が伝わる仕組み（採用サイト、映像資産、メディア露出の導線）を構築できれば、高額な求人広告への依存度を下げ、中長期的な採用コスト（CPA）を大幅に削減することができます。
採用活動におい採用単価を抑え、定着率を高めることで、結果的に御社の事業の利益に貢献する設計をご提案します。
「何から手をつければいいか分からない」「自社にどんな魅力があるのか客観的な視点が欲しい」とお悩みの経営者・人事担当者様は、ぜひ一度、私たちのクロスメディア戦略による採用支援についてご相談ください。
