「求人媒体に高額な費用を払っても、なかなか応募が来ない」「思っていた人材と実際は異なった」「採用できても、入社後のミスマッチで早期退職してしまう」など、人材採用にお悩みの栃木県内の企業様は少なくないはずです。
特に栃木県内での採用活動において、従来の媒体頼みの方法では、「自社の魅力が埋もれてしまう」、「地域性に合った人材に届かない」という課題が生じやすい傾向にあります。
現在多くの求職者は、企業名でネット検索しWebサイトを閲覧し、企業のリアルな情報を深く掘り下げてから応募を検討するスタイルが多い傾向にあります。
この情報提供の場となるWebサイト（人材採用サイト）こそが、自社の所在地となる地域における採用活動を成功させるカギとなります。
本コラムでは、主な人材採用の方法を比較し、特に「長期活躍する正社員」「主体的に働いてくれる人材」の獲得を目指す栃木の企業様が、費用対効果の高い採用戦略を構築するための具体的なステップを解説します。
人材採用の方法は大きく2種類
人材採用の方法は、大きく分けて以下の2種類に分類できます。
他社サービスを使う（求人媒体・人材紹介会社など）
自社で行う（採用サイト・説明会・SNSなど）
前者は他社サービスを使う方法は、すでに集客力のあるプラットフォームの力を借りる方法。
それに対して、後者は自社のブランディングを活かし、情報発信から集客、選考までを自社主導で行う方法です。
どちらにもメリット・デメリットがありますが、栃木県内での採用環境を考慮すると、どちらを選ぶかで結果は大きく変わってきます。
採用方法別のメリット・デメリット比較
特に栃木県内で「ミスマッチを最小限に、長期で活躍する主体的な正社員を採用したい場合、それぞれの方法の特性を理解しておくことが重要です。
求人媒体などの「他社サービス」利用の場合
| ポイント | 栃木の企業が直面する課題・デメリット |
| 即効性：高 | 短期的な応募獲得には強い。 |
| 自由度：低 | 決められたフォーマットでは栃木の地域性や独自のカルチャーを伝えきれず、他社との差別化が難しい。 |
| 適合性：低 | 表面的な条件での比較になりやすく、企業理念やカルチャーへの深い共感がないままの応募が増え、ミスマッチが起こりやすい。 |
| 資産性：低 | 掲載費用は継続的なコストとなり、ノウハウやデータが自社に蓄積されない。「借りた場所」での活動に終わる。 |
媒体への出稿はあくまで「借りた場所」での活動です。
掲載を辞めれば、これまで積み重ねた費用や情報発信の効果はゼロになります。
リクルートサイト制作など「自社採用サイト」活用の場合
| ポイント | 栃木の企業が享受できるメリット |
| 即効性：低 | 立ち上げ直後は集客力が低い。（ただし、運用次第で資産価値は高まる） |
| 自由度：高 | サイト・動画・インタビュー、情報量まで思いのまま。ターゲットに合わせた見やすさ・操作性・デザインなども柔軟に対応可能。 |
| 適合性：高 | 自社のイメージを自由なコンテンツでフルに訴求できる。働くメンバーの顔や仕事のやりがい、栃木で働くメリットを深く伝えられ、共感採用に繋がりやすい。 |
| 資産性：高 | 一度制作すれば、その後のランニングコストは比較的安価。サイトを通じて得られた応募データやノウハウが自社の資産として蓄積されていきます。 |
自社採用サイトは、単なる求人情報ページではなく、自社の採用における「熱量」「メッセージ」を伝える場所です。
言い換えると自社の個性を最大限に活かし、「自社が求める人材」に出会うための主な方法が、自社採用サイトの構築といえます。
特に栃木県で事業を続ける上で、自社サイトの構築と継続的な情報発信はWebにおける資産となり、年数を重ねるごとに情報が蓄積されていきます。
栃木県で長期で活躍する人材を獲得するために
栃木県内の企業が、自社採用サイトの構築を選ぶべきなのはどんなケースでしょうか。
ここでは具体的な参考例を交えてご紹介します。
ターゲット・知名度・集客力から進める採用戦略
【獲得したいターゲットから選ぶ】
正社員・長く働く人材：栃木に根を下ろして働きたい人を採用するには、採用サイトが最適です。企業への共感やエンゲージメントの高い人材を確保するには、情報量の多い採用サイトにより「なぜこの会社で働くのか」を理解してもらうことが不可欠です。
【自社の知名度から選ぶ】
知名度がない・これから成長したい栃木の企業：知名度が低くても、想いとカルチャーを伝えることで採用強化が可能となります。将来を見据え、自社のアイデンティティをしっかりと伝えていくための中長期的な対策として、「採用サイトを育てていく」といった考えが重要です。
【自社の集客力から選ぶ】
自社サイトへのアクセス等がある栃木の企業：既存のサイトからの採用サイトへ誘導することで、高い関心を持つ見込み客をスムーズに採用動線に乗せることが可能です。既存のWebマーケティングと連動しやすい点はシナジーを生み出しやすくメリットを享受しやすいといえます。
採用活動を「企業の資産」に変えるという視点
人材採用サイトは、単に人材を集めるためだけのツールではありません。
営業販路開拓まで考えて選ぶ：採用活動に手が回っている企業、社員を大切にしている姿勢は、営業先での印象も良く、顧客や取引先からの信頼を深めるブランディングツールにもなります。
企業のブランディング強化：企業理念やビジョンを外部に公開し、求職者はじめ、見込み客、顧客などに対する企業価値を向上させることができます。
採用サイトは「採用」と「ブランディング」の両方を担う、現代の経営において最も重要な資産の１つです。
栃木の採用市場で他社と一線を画すためにも、そのほかの事業や成果を狙うためにも有用なツールとなるはずです。
企業のメッセージを形に！ 栃木の採用をサポート
「栃木で採用サイトを作りたいが、何から手をつければいいか分からない」そんな時は、ぜひキュリバーにご相談ください。
弊社では採用サイトの作成をはじめ、自社メディアと連動したインタビュー動画や記事などのコンテンツ制作まで一貫対応が可能です。
クライアントの魅力を引き出し、「ミスマッチのない採用」に繋がるコンテンツをワンストップで制作します。
さらに、弊社の強みである自社メディアPRによって、栃木に関心のある見込み客に効率的に訴求する動線づくりも得意とし、地域に根差した採用活動をサポート。
正社員の採用課題はもちろん、タイミーの公式パートナーとしてアルバイトの集客に対応できるため、あらゆる採用課題にトータルで対応が可能です。
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