スマートフォンやSNSが生活の一部となった今、栃木県内の飲食店や食品メーカーのプロモーションにおいて、動画の重要性はこれまでになく高まっています。
特にInstagramのリールやTikTok、YouTubeショートといった「縦型ショート動画」や、一瞬でブランドを記憶に刷り込む「サウンドロゴ」は、地元の見込み客へダイレクトにアプローチできるツールです。
しかし、ただ綺麗に料理や商品を映すだけでは、タイムラインの中で簡単にスクロールされてしまいます。
今、ユーザーの「食べてみたい」「行ってみたい」という行動を動かすのは、スマホの全画面を活かした臨場感（視覚）と、瞬時に店舗を印象づける独自の音（聴覚）を掛け合わせた戦略的な動画活用です。
今回は、弊社株式会社Curiver（47BASE）がこれまでに制作・支援させていただいた栃木県内の飲食店・食品ブランド様の事例を中心に、スマホ向け縦型ショート動画やサウンドロゴを活用した具体的な成功実例をご紹介します。
SNS用サウンドロゴ ｜ 焼肉 拉麺 香格里拉（小山市）
スタッフさん方の活気ある声がけと店舗の特徴を捉えたモーショングラフィックを組み合わせた、SNS用サウンドロゴの制作事例。Instagramのリール、TikTok、YouTubeショートといった各種動画の冒頭や末尾にアイキャッチとして配置することで、音と動きをセットにしてユーザーの記憶へ一瞬で店舗名を刷り込みます。一発でブランドを印象づけられるため、認知拡大のスピードを引き上げます。
SNS用ショートPR動画 ｜ 焼肉 拉麺 香格里拉（小山市）
焼肉や拉麺の美味しそうな食事シーンを凝縮して映し出した、SNS用ショートPR動画の制作事例。スマホの全画面で視覚と聴覚にダイレクトに訴えかける縦型ショート動画・広告として展開することで、ユーザーの「今すぐ食べたい」という衝動を強力に後押しし、WEB上でのバズ（当記事作成時点：店舗アカウントで13万再生以上）に成功し、実店舗への新規来店促進へと繋げます。
ブランドムービー・SNS用ダイジェスト版 ｜ 大豆乃館（宇都宮市）
こだわり抜いた豆腐の製造・販売を行う大豆乃館様のブランドムービー。あえて文字やナレーションを一切使わず、厳選された大豆と水、にがりだけで作られる繊細な職人技を「映像」と「環境音」だけで表現しています。 商品の高級感や丁寧な仕事ぶりが伝わるよう、BGMは音数を抑えたしっとりとしたものを選定し、映像全体のシャドウを強めた暗めの落ち着いたトーンで編集。WEBサイトやECサイト、店頭サイネージはもちろん、SNSでのブランド発信に導入することで、価格競争とは無縁の「職人の体温が伝わるブランド価値」を確立させます。
ブランディング動画・SNS用ダイジェスト版｜ おやじのハンバーグ（市貝町）
元々はWEBメディア掲載やPC表示を想定して「横向き」で制作したブランディング動画を、SNS用にレイアウトや構成を再調整して投稿した、戦略的な二次活用の実例です。提供する肉に対する強いこだわりを伝えるため、様々な肉のカットをメイン映像としてテンポよく展開。ベース音から始まる特徴的なBGMで、料理の出来上がりを待つお客様のワクワクする心境を表現しつつ、店舗の温かみがダイレクトに伝わる暖色系のカラーグレーディングで調整しています。 特に、商品の最大の魅力である「溢れ出る肉汁」が最も美しく映えるよう、最終カットの画角や光の当たり方（ライティング）に徹底的にこだわり、スマホの縦型画面でも強烈な「シズル感」が伝わるプロモーション動画へと最適化させています。
サウンドロゴ ｜ おやじのハンバーグ（市貝町）
お店やスタッフ様の温かさと優しさを伝えるため、プロのナレーターではなく、あえて店舗で実際に働かれているスタッフさん方の声を録音して制作したサウンドロゴ。お店の親しみやすいイメージに合わせ、丸みを帯びたカラフルなアニメーションとカートゥーン系の効果音でポップに構成しています。スマホ向け動画の前後や店舗サイネージ、営業・販促活動でマルチに活用することで、「誰もが気軽に立ち寄りやすいアットホームなお店」というイメージを見込み客へ届けます。
【番外編】「音の設計」で差をつけるショート動画｜スマホ・展示会で活用
飲食業界に限らず、すべての「製品プロモーション」において今最も求められているのが「どんな環境でもユーザーの耳と目に留まる設計」です。その好例として、化粧品ブランド様の美しい映像・音響アプローチをご紹介します。
製品に採用されている最先端のナノテクノロジーを、水や泡といった柔らかなモチーフの可視化とスロー撮影によって、日本らしい奥ゆかしさと温かみのある和モダンな世界観へ昇華させたブランディング動画。
最大のポイントは「音」の設計です。展示会特有のザワザワとした騒音環境でも、あるいはスマホのスピーカーから流れるSNS動画でもしっかり届くよう、低音域に厚みを持たせつつ高音域の輪郭を明瞭に整えています。この「聞き取りやすさと存在感」を両立したサウンド設計は、タイムライン上でスクロールされやすいショート動画の離脱防止にも極めて高い効果を発揮します。
視覚＋聴覚で仕掛けるSNS用の店舗・ブランドプロモーション
SNSやスマートフォンに最適化された動画制作において重要なのは「視聴者のタイムラインをスクロールする指をどう止めるか」です。
香格里拉様のような食欲を強烈に刺激する縦型ショート動画、大豆乃館様のような空気感まで伝えるブランドムービー、そしておやじのハンバーグ様のような働く人の温もりが伝わるサウンドロゴ。これらはすべて、ターゲットの感情を動かすための「目的逆算」の設計から生まれています。
株式会社Curiverでは、自社ローカルメディア「47BASE」での飲食店・食品メーカー様の豊富な取材・プロモーション経験と、WEBマーケティングの視点を掛け合わせ、「ただ綺麗なだけではない、確実に実店舗への来店や購買に繋がる映像・音響設計」をご提案しています。
「SNSを使ってお店のファンを増やしたい」「自社商品の本当の魅力を地域に届けたい」とお考えの店主様、経営者様は、ぜひ一度ご相談ください。
