事例概要
事業 | 伝統工芸品の販売・レンタル |
対象 | BtoC |
媒体 | コーポレートサイト/ECサイト |
費用 | 20〜40万円/月 |
目的 | 認知拡大・検索上位表示/集客チャネル拡充・アクセスアップ/業務削減・効率化 |
内容 | キーワード・競合SEO記事調査/サジェスト・ニーズ分析/見出し・構成案作成/アイキャッチ・イラスト作成/SEOライティング/校正・校閲・コピペチェック |
制作前の課題
・社内でSEO記事を書く人的リソースが不十分なのでアウトソーシングで補い、コンテンツを増やしていきたい
・伝統工芸品に関する専門知識を噛み砕いて伝えるのが難しいので、わかりやすく見込み客に伝えていきたい
・20代未満の若年層にも扱っている伝統工芸品を使って欲しいが、時点でメインの顧客が40〜50代となっており、若年層向けのコンテンツを制作するのが難しい
制作内容
・若年層が検索していると想定される伝統工芸品関連のキーワードをピックアップし、SEOライティングを進めるキーワードを精査し選定
・扱っている伝統工芸品の知見が既にある読者に対しても、役立つ注意点やポイントなど、読者にとって価値ある情報を提供
・該当の地域における伝統工芸品のレンタル利用を促進させるため、地域と商材合わせたローカルSEO、検索キーワード対策
制作のポイント
・読者ファーストを意識した内容のSEO記事制作で、すでに利用が多い既存の40〜50代の年齢層に加え、若年層の読者も新規に獲得
・伝統工芸品の知見のある読者にも役立つ情報を提供したことで、新規にターゲティングしていた層に加えすでに知見のある層にもアプローチでき、全体的な購入者・レンタル利用が増加
・ミドルワードやスモールワードのロングテールも意識し、伝統工芸品の歴史や注意点などに関する検索キーワードで上位表示に成功、販売・レンタルサイトへのアクセスを獲得し認知度アップ