マーケティングメディアの記事制作事例　記事経由でサービスページへの送客が増加

事例概要

制作前の課題

・20代後半〜40代のビジネスマンで部長クラスをメインターゲットにしたマーケティング関連のWebメディアを運営しており、外注でさらにコンテンツを増やしていきたい

・自社サービスを紹介しているページへターゲットを送客して、サービスの認知を拡大していきたい

・ある程度、掲載したいキーワードやテーマは定まっているので、それらをもとに記事の企画からライティングまでを依頼したい

制作内容

・Webサイトへ流入している検索キーワードデータや競合のコンテンツ、サイトのアクセス状況から、ターゲットのニーズを分析

・Webデータや競合、アクセス状況を基にターゲットの情報ニーズを具体化した上で、ニーズに沿った見出しを策定しサービスページへのリンクを適宜設置して構成案を企画

・EATを重視するため、公的機関サイトから定量的なデータをピックアップし、引用元を明記の上、ライティングや図表作成まで代行

制作のポイント

・ターゲットのニーズを細かく絞った記事構成と適宜CTA（サービスページリンク）を設けたことで、サービスページへの送客数が増加

・公的機関から公表されている情報や具体性のある定量データを用いて、記事のEATを高める対策

・テキストに加え図表を用いて、読者が理解を深めやすくなるよう意識して記事作成を代行