記事制作の流れ
「記事制作」サービスでは以下のフェーズに分けて、調査・分析から企画、制作まで、各業務を進めます。
こちらでご紹介しているのは、基本的な記事制作の方法・流れです。制作する記事のジャンルや掲載する商品・サービス情報、図表の有無などによって、分析手法やライティング方法等は異なります。
調査・分析フェーズ
記事制作における調査・分析フェーズでは、最終的な購入・利用等のコンバージョンを狙う商材の売り手視点・買い手視点で分析し、見込み客のニーズや競合記事を把握します。
4P分析
対象となる商品・サービスを4P（ Product：製品・Price：価格・ Place：流通・ Promotion：販売促進）＝売り手側の視点で分析します。
4C分析
対象の商品・サービスを4C（ Customer Value：顧客価値・Cost：コスト・Convenience： 利便性・Communication：コミュニケーション）＝買い手側の視点で分析します。
見込み客ニーズ調査
サイト・ページを訪れている見込み客の主要なニーズを仮説を立てて抽出します。また必要に応じFAQやQ＆A、共起語などを分析ツールで調査します。
競合記事コンテンツ調査
同様の商品を扱っている企業、同様のサービスを提供している企業のサイト・コンテンツを調査し、制作する記事コンテンツと差別化し、自社商品・サービスの優位性やポジションを明確にします。
企画フェーズ
記事制作における企画フェーズでは、事前に把握した制作すべき記事の概要を踏まえ、見込み客へ訴求するポイントやCTAを前提に、見出し・構成案や必要に応じ画像や・図表を企画します。
訴求ポイント・CTA策定
4P・4C分析、ニーズ・競合記事コンテンツ調査によって可視化したデータを基に、自社商品・サービスを訴求するポイントやCTAに設置するテキストを企画・策定します。
見出し・構成案作成
訴求ポイントやCTAといった落とし所を踏まえて、記事の構成案や見出しを作成し、記事全体の枠組みを決定します。
画像・図表企画
必要に応じ、見込み客の商品・サービスに対する理解度や関心を高められる画像や図表を企画します。記事のジャンルや商材によっては、写真やイラストで対応するケースもあります。
制作フェーズ
記事制作における制作フェーズでは、企画した訴求ポイントやCTA、見出し・構成案等を基に画像・図表の作成や記事のライティングを進め、校正・校閲の上で納品します。
画像・図表作成
記事に組み込むことで、見込み客やユーザーが内容を理解しやすくなる場合には、画像・図表等を作成します。
記事ライティング
作成した見出し・構成案を基に記事のライティングを進めます。また画像・図表などを挿入し、記事コンテンツを整形しながら制作します。
校正・校閲
記事のライティングが完了したら、目視チェックとツールチェックで誤字脱字やスペルミス・表記の揺れや内容の誤りなどを調整します。
