コスメメディアの記事制作事例　見込み客の悩みを基にコンテンツ作成

事例概要

制作前の課題

・事前に収集した男性購入者の美容に関する悩みや購入経緯などに関するデータを、記事制作に有効活用しサイトのコンテンツを拡充したい

・同じような男性向けのコスメを販売をしている競合サイトで扱っている商品との違いを具体化し、客観的な視点で情報を公開したい

・大まかなコンテンツマーケティング戦略は策定できているので、記事制作部分を外注し最終的には購入やお問い合わせにつながるようにしていきたい

制作内容

・ご共有いただいたデータに加え分析ツールやQ＆Aサイトを参考にし、男性見込み客における検索ニーズや課題感を分析

・自社で扱うコスメの特徴や魅力を訴求するのではなく、4P・4C分析をもとに購入者にとってどのようなメリットや効果が期待できるのか、といった消費者視点でコンテンツを企画

・男性見込み客の美容に関する課題感や悩みに寄り添えるコンテンツになるよう文体を調整し、適宜記事内にCTAを設けながら制作

制作のポイント

・男性見込み客における美容関連の課題感や悩みに寄り添うようにコラム型の美容関連のコンテンツを企画しイメージアップ

・分析ツールから美容やコスメ関連のキーワード抽出やQ＆Aサイトからの課題抽出を基にして、男性見込み客に向けたコンテンツ発信

・ご共有いただいたデータと収集したデータを基に、他社の扱うコスメとの差別化ポイントを明確化し、読者ファーストな記事コンテンツを作成し、読者の興味を惹きつけられ滞在時間アップや離脱率低下