ブランディング動画とは？ジャンル別の外注費用・メリット・制作事例

ブランディングとは、自社の商品やサービスを競合となる企業や同様カテゴリーの商品・サービスと区別するために行う、さまざまな施策の総称です。ブランディングには、さまざまな種類が挙げられますが、映像コンテンツを活用したブランディング施策をブランディング動画と言います。

消費者は多くの場合、企業の扱う商品やサービスのロゴをはじめ形状やイメージカラーなどを、競合となる類似の商品・サービスと比べることで認識しています。つまり自社のブランディングを進める際には、類似商品・サービスといかに区別して、その独自性を消費者に認識してもらうかが重要です。

その中で映像によって視覚的かつ、音声によって聴覚的に情報を伝えることができるブランディング動画は、商品・サービスのイメージを競合と区別し、独自のブランドを形成する際に有効です。

また映像コンテンツには、販売促進を狙うプロモーション動画や商品・サービスの使用方法などを紹介するハウツー動画が挙げられます。これらは見込み客へ直接的に商品の購入やサービスの利用を促すのに対して、ブランディングでは直接的に購入・利用を促すことを目的としない点で特徴です。

そのため、まずはブランディング動画を活用し見込み客に商品・サービスのイメージを認識してもらい、その後で他の映像コンテンツを活用し、最終的な顧客化を目指す方法が一般的です。またその場合、ブランディング動画は企業と消費者における最初の接点となるケースが多く、その後の顧客行動を促すためにも特に重要な役割を担います。