PR動画とは？メリット・事例・外注時の制作費用目安

2023年3月16日

PR動画とは？

そもそもPRとは、公衆（パブリック）との関係構築（リレーションズ）を意味します。

その中で、PR動画は企業と外部の組織や人々をつなぎ、各所と良好な関係性を構築するための接点となり、企業活動や企業情報をより多くの公衆へ効率的に知らせられる有用な形式の動画です。

特に昨今の企業活動は利潤追求のみならず、持続可能な開発目標（SDGs）をはじめとして、企業の社会的な活動性が重要視されるケースも増えています。

そうした中、商品の販売促進やブランディングを目的とした動画活用だけではなく、ステークホルダーや社会といった公衆との繋がりを持つためのPR活動の一環としても、動画を活用する事例が増えています。

またPRとプロモーションは混同されることが多い傾向にありますが、PR＝パブリックリレーションズ、プロモーション＝販売促進です。そのためPR動画とプロモーションビデオも、それぞれ異なる形式の動画を指します。

PR動画のメリット

PR動画は公衆との良好な関係を築くことを主な目的として制作されますが、最終的な顧客獲得や売上拡大といった企業活動の目的を達成するための基盤を構成する役割も担っています。

例えば地域イベントのPR動画を制作した場合、完成したPR動画を企業のWebサイトをはじめ拡散力の高いSNSで活用することにより、認知拡大につなげられます。その結果、認知拡大に伴いイベント会場への来場を促進し最終的に売上拡大に寄与します。

このように直接的にPR動画で購入促進や売上拡大を狙うことはなくとも、結果的にPR動画は副次的に売上拡大へつながるケースも珍しくありません。実際にPR動画では、消費者や見込み客に対して、商品購入やサービス利用等の売上に直結する情報を直接的に訴求しないため、広告感を出さずに訴求できるメリットがあります。

ジャンル別の外注費用

以下は、PR動画の制作を、外注した場合の参考費用です。

ジャンル	制作費用	備考
商品PR動画	20〜70万円	自社でお持ちの写真・動画・イラスト素材を組み合わせて商品PR動画を制作できる場合、制作費を抑えられるケースがあります。
イベントPR動画	20〜70万円	過去のイベント風景写真や動画など自社で素材をお持ちの場合、イベントPR動画の制作費を抑えられるケースがあります。
企業PR動画	30〜100万円	社内や社員の撮影に時間がかかるケースが多い企業PR動画は、制作費が膨らみがちです。
地域PR動画	30〜150万円	年間を通しての撮影が必要な場合や、撮影したい場所が多数ある場合など、撮影に時間がかかるケースが多い地域PR動画は、制作費が膨らむ傾向があります。